CJ Raviollo Rus - увеличение узнаваемости брендов

Увеличение узнаваемости новых брендов и имиджевая поддержка для известного производителя замороженной продукции

хочу так же!

Валемедин - повышение узнаваемости

О компании «CJ Raviollo Rus»

CJ Raviollo Rus – это 4 бренда, которые завоевали доверие потребителя на российском рынке благодаря высокому качеству и вкусу выпускаемой продукции: «Равиолло», «Снежная страна», «ПельменьON» и «Bibigo».

CJ Raviollo Rus – это компания, которая была создана благодаря слиянию в 2017 году первой компании по поставке продуктов в Южной Корее - CJ CheilJedang и одной из самых знаменитых компаний по производству замороженной продукции в Санкт-Петербурге ООО «Равиоли». Продукцию компании можно найти в гипермаркетах Окей, Лента, Метро, Ашан и магазинах Перекресток, Верный, Азбука Вкуса, Spar, Пятерочка и другие.

Какие задачи стояли перед командой:

Имиджевая поддержка брендов «Равиолло», «Снежная страна».
Поддержка вывода на рынок и увеличение узнаваемости новых брендов «Bibigo» и «ПельменьON»
Верное позиционирование брендов.
Увеличение продаж в рознице, как следствие.

Стратегия

Контент-стратегию подчиняем следующим целям: рассказать широкой аудитории о брендах компании, верно позиционировать их, установить эмоциональный контакт с аудиторией: влюбить в продукцию. Для этого были выбраны площадки VK.com и Instagram.

Креативный контент

Визуальный контент создаем в виде коллажей и анимаций
Креативы делаем наполненными верными образами и ассоциациями (“Товар-победитель”, “уникальный товар”, “товар высокого качества”, “дружелюбный, понятный, открытый товар”)
Распространяем контент с помощью таргетированной рекламы
Чтобы показать качество продукции и вписать товар в образ жизни потенциального потребителя, используем нативные интеграции в блоги Instagram
Повышаем вовлеченность и лояльность аудитории с помощью конкурсных механик на регулярной основе

Instagram

За период работы над проектом количество подписчиков выросло с 1799 до 12393.

Статистика аккаунта в Инстаграм говорит о том, что аудитории пришелся по душе контент и интерактивные механики
Нам удалось сделать посты настолько интересными, что их стали активно добавлять в закладки
В целом, удалось многократно повысить вовлеченность аудитории
Охват - ключевая цель в работе над повышением известности брендов. Был достигнут благодаря таргетированной рекламе

Смотреть страницу instagram

Рост показателей

Флажком отмечен момент старта работы над проектом
Наша контент-стратегия принесла значительный рост показателей вовлеченности в сообществе vk.com

Интерактивные механики

На скриншотах показана вовлеченность аудитории в конкурсы до периода нашей работы и во время
Благодаря регулярности конкурсов и интересной механике, удалось приучить аудиторию быть активными

Таргет

Мы использовали промотирование каждого поста для увеличение охвата группы ВК и аккаунта Instagram
В рекламу запускали посты с приглашением в сообщество, анонированием конкурсов
Также запускали охватные рекламные кампании для достижения целей связанных с повышением известности брендов компании.

Реклама у блогеров Instagram

Чтобы показать качество продукции и вписать товар в образ жизни потенциального потребителя, используем нативные интеграции в блоги Instagram.
Работаем на семейную аудиторию, вызываем эмоции благодаря присутствию в публикациях детей.

Результаты работы:

Увеличили количество брендовых запросов в 1,9 раза
Уменьшили показатель отказов с 46% до 11,8%
Перевыполнили план продаж в 2,5 раза
Увеличили долю целевых визитов с 2,36% до 9,09%